Le contenu de marque, dit « brand content », est une stratégie de communication éditoriale d'entreprise. Elle désigne les contenus non commerciaux édités par une marque. Des contenus qui peuvent être informatifs, pratiques, culturels, divertissants.
Le brand content apporte de la valeur à ses destinataires cibles (service, information, divertissement) indépendamment de l'intérêt des offres de la marque. Il peut ainsi prendre de multiples formes : magazines clients, newsletters d'information, baromètres marchés, livres blancs, sites internet communautaires...
Le brand content permet à la marque de compléter une communication commerciale par une communication relationnelle avec son marché. L'entreprise ne se contente plus de proposer ses solutions, elle prouve son implication dans les problématiques et les centres d'intérêts de ses clients et prospects.
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Le brand content, définition
Le brand content, bénéfices
L'ambition d'une communication éditoriale est d'instaurer une relation avec son marché dépassant la dimension achat/vente. L'entreprise, par sa communication éditoriale, ne dérange plus : elle intéresse, elle capte l'attention de clients et prospects, devenus souvent indifférents aux sollicitations commerciales pléthoriques.
Adopter une communication éditoriale, c'est s'intégrer dans une communauté que l'on peut informer, observer et influencer.
La production de brand content permet généralement :
- d'affirmer un positionnement et des valeurs
- de démontrer une expertise
- d'intégrer ses offres dans les problématiques de ses cibles
- de créer un trafic ou une audience et donc une exposition publicitaire plus ou moins directe pour la marque
- de créer une communauté d'échanges et d'informations autour d'un sujet, d'une expertise, d'un secteur d'activité.
À terme, les clients et prospects achètent tout à la fois la marque, les valeurs de l'entreprise, son expertise autant que ses produits.
Le brand content, en pratique
Les clients des Echos Publishing, grands groupes privés, institutions publiques, fédérations, entreprises familiales, ont les mêmes problématiques que vous : retenir l'attention et renforcer la reconnaissance de leurs publics sur leur domaine d'intervention. Pour eux, nous avons conçu des dispositifs uniques de communication éditoriale : magazines clients pour fidéliser par l'expertise, flux d'actualités web pour donner du sens à un site internet, vidéos pour humaniser et dynamiser ses savoir-faire...
Quelques exemples concrets de clients que nous accompagnons :
Ils nous font confiance
