Le contenu de marque, dit « brand content », est une stratégie de communication éditoriale d'entreprise. Elle désigne les contenus non commerciaux édités par une marque. Des contenus qui peuvent être informatifs, pratiques, culturels, divertissants.
Le brand content apporte de la valeur à ses destinataires cibles (service, information, divertissement) indépendamment de l'intérêt des offres de la marque. Il peut ainsi prendre de multiples formes : magazines clients, newsletters d'information, baromètres marchés, livres blancs, sites internet communautaires...
Le brand content permet à la marque de compléter une communication commerciale par une communication relationnelle avec son marché. L'entreprise ne se contente plus de proposer ses solutions, elle prouve son implication dans les problématiques et les centres d'intérêts de ses clients et prospects.